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陈格雷
泛IP时代的思想、方法、和案例
营销推广

戳一戳雕爷新消费文章的4个泡泡,谈一谈新品牌到底是什么?

本文笔者依据工作实践的所思所想,结合案例等分享了自己对新品牌的几点认识,供大家一同参考和学习。 本文还在撰写,雕爷的第二篇文章就出来了——在新的文章中,雕爷添...

陈格雷
营销推广

6脉神剑:超级IP的世界观设计方法

衷心感谢打开这篇文章的你,这篇文章笔者准备了四个月,反复修改,七易其稿,不断推迟,直至今天才推出,因为世界观设计真的是IP开发最难的部分。 每一个超级IP都有一...

陈格雷
营销推广

深度解析:新哪吒的IP宇宙与文化符号

真正强大的超级IP,必然背靠一个或多个“强共识文化母体”,进行“世界观创新”,在此基础上创造出“强大故事”和“强情感内核”,并以角色、道具、场景等,组成可长期延展的“文...

陈格雷
产品运营

泛IP化时代到来,品牌IP化该怎么做?

本文笔者将从五个经典的品牌IP案例,提炼出这些经典案例如何做品牌IP化的四个方法,读者可以根据自身产品情况来选择。 先从介绍五个经典的IP公案开始: 品牌IP化公案一...

陈格雷
营销推广

超级IP的9种故事原型

笔者解读了超级IP的9种故事原型,并分析了各自的特点。 今天这篇探索的是—— 超级IP的 故事原型一定是全人类共通的,早已在各种神话、童话、寓言和传说中展现出来、表...

陈格雷
营销推广

4种简易可行的品牌IP化办法

作者以经典的IP公案为切入点,分析了品牌IP化的具体做法并给出了自己的建议。 一、经典的IP公案 先从介绍五个经典的IP公案开始—— 品牌IP化公案一 在1894年里昂举办的万...

陈格雷
营销推广

IP,通往超级文化符号之路

当我们在谈论IP时,IP到底是什么? 全文要点: 从初级IP到文化符号,注意两点关键; 要在强共识文化母体上,创造新IP符号; IP的授权,是围绕核心符号展开的; IP是生...

陈格雷
营销推广

16种直逼潜意识的IP情结定位

意识是分层次的,从浅到深,外部的情绪、自我的情感、潜意识的情结,越往深里走,能量越强大和持久。   本文探讨的是—— 最强大的IP,都是在情结上形成情感定位的...

陈格雷